寻求白酒业的发展方向,1l茅台为什么比500ml贵

?寻求白酒业的发展方向

我国白酒加盟市场正面临关键转折，外受红酒、啤酒、黄酒及众多保健酒和酒精饮料的竞争压力，内受国家税收政策紧缩，导致众多酒厂纷纷聚焦中高档白酒加盟领域，使得中高档白酒招商市场竞争愈发白热化。

然而，除却白酒招商的老牌劲旅，众多酒厂在短暂的热潮过后，迅速回归宁静。在今日的白酒加盟市场竞争中，创意与策划成为塑造知名品牌的利器。产品系列繁多，品牌林立，近年白酒代理行业品牌众多，令人目不暇接。一酒厂便有数十品种，我国白酒招商点遍布上万个，稍有名气的企业，旗下子品牌亦不少。见他人品牌声名鹊起，便纷纷效仿跟进。

众多子品牌接连问世，导致企业产品价格、通路及个性均无差异，消费者难以区分。品牌与产品数量的增加并未扩大白酒代理市场，反而在区域市场内引发混乱，家族内斗激烈，品牌间互相挖角，经销商与消费者陷入迷茫，市场逐渐萎缩。五粮液启动品牌收缩策略，为这一现象提供了白酒代理市场的生动注脚。

近两年，白酒代理领域频传重磅新闻，众多“资本巨擘”携巨额资金涌入。凭借雄厚的资本和丰富的其他行业“包装”、“炒作”经验，一时间，众人皆为之振奋。然而，过于急功近利和自信，使得这些大鳄在白酒代理市场遭遇了“幽默”的对待。以“赤水河”为例，即便是最擅炒作的大师，也未能如愿成为“我国酒业大亨”；而将茅台镇xxx酒打造成现代白酒顶级品牌的“健康概念”热门话题，也仅是雷声大雨点小。缺乏扎实的通路建设和真诚的消费者沟通，渠道模糊，终端难觅，消费者既无法冲动消费，也无法因促销活动培养忠诚度。多数炒作最终沦为热闹一场，曲终人散。